透過網際網路來收看寬頻的影像節目，不論是電影也好，既有的電視 節目也好，或者甚至有網路電視台業者自己製作節目內容，看起來似 乎是在網際網路上面找到生機，但是有個無形的殺手正悄悄接近中。

回到電視節目的本質來看，早期的無線電視台在台灣只有三台，收看 電視只要買電視機，不需要額外花費就可收看。後來的有線電視興起 ，全台灣幾乎每家都安裝，每月繳交 600元，可收看上百個頻道。

無線電視台的經營模式，是收看免費，獲利則來自於廣告收入。有線 電視的營收模式，是系統業者拉線路到你家，跟你收月費，然後業者 去跟頻道內容供應商買節目放給你看，獲利直接來自於內容銷售。

但是網際網路的興起，在影像節目的播放上面另外闢出一條路徑。觀 眾可以根據自己想要看的節目付錢，換言之，ADSL用戶每個月付連線 費用，如果要看節目得另外花錢。

這也是為什麼網路寬頻節目尚難以威脅到無線電視或者有線電視的原 因，因為目前以這種方式觀看節目的成本仍然很高。也因此，網路電 視台業者雖然嘴上不說，但所有節目中賣得最好的依然是情色節目。

為了更直接切入家庭節目市場，台灣的中華電信甚至推出MOD 服務（ Multimedia On Demand），以遙控器操作，透過機頂盒以及ADSL連線 ，付月費就可透過電視收看基本頻道，某些影片要額外付費。

此外，隨著行動通訊的發達，在手機人人一隻的情況下，電信業者也 提供寬頻節目來分食這個市場。在歐洲已經推出3G服務的業者，標榜 可以透過手機行動上網觀看足球比賽，至於看新聞更不是問題。

問題是透過手機看影片節目的價格嚇人。本來行動通訊的收費就比較 高，加上目前行動上網收費方式都是以傳輸量來計算，影片品質越好 ，傳輸速度越快，影片長度越長，費用越高。

這跟ADSL上網看影片的價格結構恰恰相反，ADSL在台灣只要付月費就 可以無限制的上網，不須再多花錢。至於看影片，也是一片多少錢， 不會因為影片長度或者傳輸容量不同而有收費的不同。

我們可以說因為網際網路的興起，節目內容的數位化，讓很多產業（ 例如電信業），也開始可以扮演電視台的角色。但受限於原本電信業 電信費的價格結構，尚無法找出可以兼顧兩者的收費方法。

但是現在討論寬頻節目時，已經不能單單以網際網路來看了。事實上 有個殺手正接近當中，讓筆者會開始想到，這些電信業者，網路電視 台業者，靠著節目內容賺錢的日子還有多久。

這個殺手稱為數位電視。台灣地區原先的無線電視台，將會在2006年 開始全面播放數位節目，舊有的類比電視除非加裝機頂盒做訊號的轉 換，否則是不能收看的。此外消費者也可以將電視機換成數位電視。

數位電視節目是透過無線的方式傳送，因為數位節目可以壓縮，可以 讓原先只能提供一個頻道節目的無線電視台，突然間跟有線電視一樣 可以提供許多頻道。

於是我們可以想像下列兩個情境：

- 消費者買了一張介面卡，插在自己的電腦上，電腦就可以源源不絕 的接受數位化的電視節目，透過電腦上的軟體來播放。消費者於是可 以不必再花錢去網路電視台收看節目。

- 手機製造商開始把數位電視的解碼晶片放入手機中，讓手機也可以 接收數位電視訊號。於是消費者不需要再透過電信業者的行動上網服 務來收看足球比賽。

雖然我們目前看到的網際網路已經非常的茁壯，但是很快的開始會有 來自於異世界的挑戰。數位電視目前在歐洲地區的發展，有些跟有線 電視一樣要收月費，有些採取免費收看的策略。

台灣地區目前的數位電視，在政府的法令主導下，2006年是一定會全 面實施，而且同時間類比節目會全面停播。是否收費以及收費的模式 雖然都還沒定，但肯定將對現有的寬頻節目生態造成衝擊。

這將會是「有線收視」與「無線廣播」的混戰，「媒體業」與「電信 業」的混戰，「免費收看而靠廣告獲利」與「直接對內容收費而獲利 」兩種商業模式的混戰。 （文：黃紹麟）

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