電視公司製作電視節目，但是我們收看這些節目卻不必花一毛錢。是誰替你付了？是廣告。一本雜誌的成本可能要300元，但是我們用200 元就能買得到，多出來的錢是誰替你付的？是廣告。廣告使我們取得資訊的成本降低，使得資訊得以更加普及。

Internet經過長時間的演進，從軍方的情報網路變成學術人員交換研究心得的工具，到現在完全成為商業化的大型媒體，淘金者絡繹不絕於途，資訊業看好這個市場莫不全力投入，各種新技術也不斷被開發出來。而身為一個媒體所不可或缺的角色～廣告業，也終於在猶豫許久之後，正式擁抱這個市場。

資訊業提供為企業建置站台，甚至代為設計Homepage的服務已有一段時日。不過，業者雖然對於網路方面的技術非常了解，但對於媒體的掌握卻顯得力有未逮。而且許多企業並不十分清楚自己為何要建置Web 站台，也許只是抱著「反正不會花太多錢，不妨試試」的想法，或是「別人都有，如果我沒有就跟不上時代了」的心態。在這種情況下建置的Web站台往往淪為企業公佈欄，只能靜靜等待Internet使用者來拜訪，完全處於被動的地位。

廣告業基於對媒體的了解進入此一市場之後，可能將使情況改觀。他們所在乎的是：如何利用媒體建立企業形象，提高品牌知名度，以及行銷。未來我們除了能在Web上看見更多新鮮的創意之外，Web站台將和其他傳統的媒體整合在一起，成為具有主動性，攻擊性的行銷工具。廣告業也因此發展出更多樣化的行銷方法，以提供企業更有效的媒體計畫。

早在幾年前，外國廣告業者早已看出Internet潛力，紛紛成立互動媒體部門，專門負責網路行銷。台灣業者採取這種作法則是最近半年的事，而且幾乎都是跨國廣告公司在台灣的分公司。至於規模較小，或是仍心存觀望的業者，則是先和一般的網路服務公司合作，藉此取得網路媒體的運作經驗。而網路服務業者也可借重廣告業者在行銷上的專才，建立其Web站台的優勢地位，是兩蒙其利的作法。

Internet向來就是科技掛帥，似乎沒有廣告業插手的餘地。Web使得 Internet看起來像個媒體，但一時間也還沒有人看出該怎麼用它。不過，隨著連線人數的增加，其發展潛力已經不容廣告業坐視，Web技術的不斷更新也使他們能有更大的發揮空間。目前國內已經有許多由專業廣告人所規劃的Web站台，也已經有運用Web站台整合其他媒體成功行銷的例子。

當然，要進入一個目前仍是技術主導的環境中，一定會遭遇到許多困難。許多廣告業者就發現，人才難尋是最大的問題。懂電腦技術的人很多，了解媒體的人也不少，但是要同時兼具有兩者概念的人可是不多。在整合這兩類人才時，所費工夫甚鉅。要徹底解決這種人才需求，恐怕只有從學校教育著手才行。

Internet既然是個媒體，就需要了解媒體的人來投入此一領域。去年九月份所舉辦的「廣告人網路Homepage設計編研營」引起廣告人熱烈迴響。而國際級的廣告大獎「The One Show」在1997年的比賽中已經納入「互動媒體廣告」的獎項，將Web站台列入評比項目之一，足見廣告業重視的程度，我們樂見此一發展。 （文：黃紹麟）

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