精確廣告投入的性價比更高
對于精確的追求，不僅報紙、廣播、電視廣告業在積極探索，而B2B電子商務網站也開始在精確上下功夫。將供應商信息定向投放給正需要此信息的採購商，使得採購商能最快找到自己所需要的產品，而供應商的營銷成本也大幅下降，訂單轉化效果則提高數十倍，這就是B2B電子商務網站對精確廣告的追求。
目前，一些收取會員費的B2B網站，不能有針對性的服務企業，造成廣告投入有一部分被浪費。比如，某企業產品主要針對華南市場，收取會員費的B2B網站會對其進行全國推廣，帶來一些服務不了的買家，企業還支付了全國市場的費用。而精確廣告投放，可以把廣告只投放到華南市場，企業營銷成本大幅下降。
與傳統廣告相比，精確廣告的優勢也是顯著的。傳統廣告一般是按投放的時長付費，而精確廣告的是按效果付費。採購商對企業和產品感興趣，才會點擊信息進行瀏覽，而只有這時才需要付費，沒有效果不要錢，廣告將免費展示。這比按時長付費的廣告更易于控制，對于企業來說廣告投入的性價比也更高。

多元化精確讓廣告百發百中
中國商務廣告協會會長、全國政協外事委員會會長周可仁認為，網絡廣告向精確化的方向發展是個趨勢。國內最大採購商聚合平台馬可波羅（www.makepolo.com），則最先在B2B電子商務領域實現了精確廣告投放。馬可波羅網的副總裁蔣虹在採訪中說，和消費者進行一對一的溝通是精確廣告的精髓。而在馬可波羅，就要做到供應商和採購商能進行一對一的溝通，而且這種溝通還要是有效的、低成本的。
馬可波羅精確廣告投放有三個概念，第一是受眾精確，即只給正需求某產品的採購商進行廣告精確投放；第二是地域精確，企業可以根據自己的服務市場選擇地域進行廣告投放；第三是時間精確，如某企業在下個月有新品推出，就可以加大廣告推廣力度，反過來如果在某個時間段，產品進入銷售淡季，企業重點由銷售轉入產品研發，同樣可以減少廣告投入。這種多元化的種精確，能使廣告百發百中地投放到目標採購商面前，歸根到底是為了提高企業廣告投入性價比、降低營銷成本服務的。

精確廣告讓中小企業受益
2007年我國中小企業總數達到3453萬家，未來5年中國中小企業將連續擴張，上網企業年均銷售額的近22%來自電子商務。但是，與前些年企業盲目追求信息化相比，如今的企業選擇電子商務平台日趨理性，他們越來越注重投資回報比。
作為B2B精確廣告投放專家的馬可波羅網，從2007年上線至今，不到一年時間就使得供應商蜂擁而至，將其作為B2B推廣的首選平台。記者認為馬可波羅受追捧的原因就是，它力推的B2B精確廣告投放，符合中小企業希望提高投資回報性價比的訴求。而讓馬可波羅用戶欣慰的是，他們在這一年內體驗了精確廣告帶來的實惠。只對正需要某產品的採購商投放廣告理念迅速在中小企業中傳遞。馬可波羅精確廣告已經成為降低中小企業營銷成本、數十倍提高訂單轉化效果的利器。

- 新聞稿有效日期，至2008/06/19為止

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