21世紀已邁向「知識經濟」的世代，依「微笑曲線」理論分析，台灣應拋開傳統製造生產導向的經濟模式，全面走向服務、品牌的高附加價值獲利模式。根據商業週刊的調查顯示，現今服務業的產值不僅是製造業的兩倍，占就業人口的比例更高達 54％。突顯出台灣經濟結構正在從「製造台灣」向「服務台灣」轉型當中。從「製造台灣」到「行銷台灣」，是否擁有行銷企劃力、經營企劃力與產品企劃力是致勝的關鍵。
創新企劃顧問公司鄭總經理表示，「服務業」最主要的特色就是「消費者導向」的概念，與「生產者導向」的製造業完全不同，服務業必須從探索消費者的需求出發，隨時掌握消費者真正的需要；該產業的核心競爭力是擁有產品企劃力、行銷企劃力與經營企劃力的專才，若能正確抓住消費者的心，就能成功與對手一較高下，因此產品企劃、行銷企劃與經營企劃是服務業的核心人才。鄭總經理更指出，展望未來10年職場就業趨勢，台商的製造工廠已轉移至中國大陸，而行銷的眼光必須放眼至國際，為了成功經營自有品牌，產品企劃、行銷企劃、經營企劃人才的需求量將大幅增加也更顯重要。
根據Career雜誌報導，職場新鮮人最想做的工作，由「行銷企劃」（43.4%）拔得頭籌，但卻有39.9%的新鮮人擔心自己缺乏實務經驗，以及41.1%的新鮮人苦惱無一張適合的證照為自己在職場中加分。以往，國內產業界對於企劃人才的培訓普遍忽略，因而造成在品牌建立與市場行銷等觀念多所缺乏。有鑑於此，資策會與世界商務企劃師聯合會共同舉辦『初階商務企劃員認證班』，將邀請實務經驗豐富且經 WBSA 審查合格的專業講師分別以實務暨理論基礎，傳授如何激發創意、培養企劃能力，完整培訓擁有經營企劃、行銷企劃、產品企劃等專業企劃人才，並能發揮多元思考及宏觀視野之專才。課程分為初階、中階與高階，協助您逐步邁向國際頂尖專業企劃師之路。詳細課程網址：http://www.iiiedu.org.tw/ites/WBSA.htm
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