好康挖挖哇網站會員超過60%為女性，自今年年初以來，網站會員所分享的美妝試用品訊息，都能獲得超過上千次、甚至是破萬次的網友點閱。或許是受到景氣欠佳帶來的衝擊，女性族群更傾向「先試用、再購買」的消費模式，試用品容量雖少，卻深獲大眾青睞。好康挖挖哇網友happylife曾參與討論表示：「買保養品之前一定要先試用過，要不然買到不合膚質或過敏的，也不一定能退貨，覺得很麻煩...」，這應該道出不少女性消費者的心聲，許多網友也在網站上呼籲不要因為害羞而放棄索取試用品的機會，萬一買錯產品就太划不來了。

在這種消費思維之下，在好康挖挖哇網站中瀏覽「免費試用品」訊息的人次，2009年上半年較2008年同期成長為2.6倍，而「美妝美體」類商品的好康優惠瀏覽人次也有2.8倍的成長，顯示愈來愈多女性網友在購買這些「美麗商品」時，傾向以更精省的方式選擇經濟實惠的商品，此趨勢也與所謂的「口紅效應」理論不謀而合，在不景氣的社會氣氛下，消費者更重視打理外表，增加魅力使自己心情愉快，紓解不安與壓力。

除了美妝商品之外，好康挖挖哇網站中的服飾鞋包優惠瀏覽人次增長更是可觀，足足比去年同期多了4.5倍，而網友在網站上搜尋「特賣會」訊息的次數也比去年成長了6倍之多。消費者選擇在特賣期間購物，以期用低於市價的優惠價買到品質一樣好的商品，這同時也反應出景氣遲緩時，平價消費有精神調節的作用。聰明的網友在購物前先做功課，尋找促銷訊息，既能讓購物慾望獲得滿足，也不致於造成荷包大失血，消費者不僅追求美麗，也很懂得善用聰明消費法打敗不景氣。

「Digwow好康挖挖哇網站」是資策會舉辦的「Web 2.0創新服務大募集」徵選活動的第三屆入選團隊，運用網路科技與民生需求做結合，提供消費者一個方便一起挖掘優惠好康的平台。目前網站也正推出會員專屬的贈獎活動，參加者有機會抽中比現金更好用的500元消費券和進口保養品，藉此感謝熱心分享好康訊息的會員，也希望讓已將消費券花完的網友們，還有機會在九月底前享受商家釋出的消費券優惠。

- 新聞稿有效日期，至2009/09/01為止

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