「廣告」無時無刻充斥在我們的周圍，從早上起床睜開眼睛，就暴露在廣告刺激中，當我們張口說話，又如同廣告一般，一點一滴的透露出個人內涵及對事物的認知。廣告是對外界傳達與溝通的媒介，在商業上，企業運用廣告為產品或服務向消費者傳遞有效訊息；在生活上，個人透過語言與行為與眾人溝通，建立起個人對外的形象與評價。因此，了解廣告企劃的實務過程與方式，不僅能運用在商業傳播上，為公司與產品加分，對於個人形象與風格的建立亦有莫大幫助。
今日，許多企業為了各種商業目的，常運用廣告進行宣傳，儼然已成為行銷所必備之工具。但是專業廣告公司的費用，往往不符成本效益，想自己做廣告，卻又常常不知道該從何處著手？如何製作與執行？
好的廣告，應該要「從消費者觀點出發」的嚴密邏輯推理，其內容有層次、有步驟可循，當然也要有評估效益的方法。廣告要有效，要能達成其目的，必須能讓目標者「感動」（「心有戚戚焉」的共鳴，「原來如此」的理解與信服，或「捨我其誰」的認同），並在看過廣告後，產生某些「改變」，以達到影響/說服消費者的溝通目的。基於此，廣告就不只是要刺激消費者的注意，造成強大的衝擊，或給予深刻的印象或記憶，更重要的是，我們為什麼要作廣告？想要達成什麼任務？所發展出來的廣告具有感動力嗎？能夠讓使消費者有所改變嗎？能有效達成廣告目的？與行銷、廣告策略相符合嗎？
　資策會了解廣告無孔不入、如影隨形，深深地影響我們的生活與消費行為。特舉辦「廣告企劃研習班」，透過多年廣告實務經驗與人生閱歷的專業講師，共同進入廣告企劃的精采實務中，了解專業廣告企劃的完整過程與操作方式，往後進行商業廣告傳播時，不再舉棋不定或不知如何切入。更讓您在了解廣告企劃的同時，更加了解人性，充實人生。
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課程網址：http://www.iiiedu.org.tw/ites/AP.htm

- 新聞稿有效日期，至2011/09/17為止

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