◆ 課程目標
‧幫助學員系統化的瞭解行銷企劃實務
‧強化行銷企劃人員的工作效率與提昇企業行銷活動效益

◆ 課程內容
一、 行銷概念與行銷管理程序
- 行銷基本觀念
- 行銷與銷售之差異
- 行銷管理之演變
- 行銷管理之步驟
- 行銷管理之程序模式

二、 市場分析、評估與選擇
- 個體環境之分析
- 總體環境之分析
- 消費者購買決策過程
- 場潛力評估
- 市場區隔與目標市場之選擇
- 行銷目標制定與策略規劃

三、產品定位與產品管理
- 產品定位與策略
- 產品生命週期
- 新產品發展策略
- 品牌

四、定價策略
- 影響產品訂價考慮的內外在因素
- 產品定價之方法
- 新產品定價策略
- 價格調整之策略
- 行銷通路策略

五、通路策略
- 通路規劃在行銷中的重要性
- 通路的種類
- 通路管理的必要性
- 通路管理的方法與重點

六、 銷售促進（Sales Promogion）/公共關係與廣告策略
- 廣告之種類與廣告之策略
- 廣告績效之評估
- 銷售促進與配銷之關係
- 銷售促進活動設計之步驟
- 廣告之五大階段與銷售促進之關連
- 各種銷售促進策略優缺點之比較
- 製定公關策略之目的與公關工具之選擇與運用單元

七、 網路行銷
- 掌握網路行銷企劃的實務
- 瞭解商業網站之基本要件
- 掌握網路行銷的策略與方法
- WEB 2.0互動數位行銷規劃
- 如何運用eDM電子郵件行銷
- 傳統廣告 vs.網路廣告
- 關鍵字行銷
- 部落格Blog行銷
- 社群行銷
- 病毒式行銷

八、 行銷活動之組織、執行與控制
- 行銷年度計劃擬定
- 行銷獲利力控制
- 行銷與稽核

九、 優質企劃書寫作技巧
- 企劃書下筆前的思考邏輯
- 企劃書的基本架構
- 企劃書的起承轉合
- 優質企劃書的提案關鍵及效益掌握

十、 簡報技巧
- 成功簡報規劃
- 簡報進行中之問題及異議處理
- 克服恐懼緊張與控制場面
- 簡報上場的技巧回饋與指導 （學員演練）
- 運用簡報技巧於業務銷售

十一、 學員成果發表會
- 小組簡報
- 評審講評

◆ 課程日期
101年8月4日~25日 (週六 9:30 ~16:30 )，共4天、計24小時 。

◆ 上課地點
資策會數位教育研究所教室。
教室位址：高雄市前金區中正四路211號8F之1(華國金融中心--捷運市議會站 2號出口)。

- 新聞稿有效日期，至2012/08/03為止

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