中國的健康產業在改革開放的催生和助力中也呈現出蓬蓬勃勃的發展態勢。

中國健康產業 迎黃金機遇時期
目前，中國正處於經濟迅速發展的階段，2010年中國的GDP超過日本，躍居全球第二位，僅次於美國。與此同時，中國人口老齡化現象提前出現。2012年，全國60歲以上老齡人口佔全國人口比例是14.3%。老齡化提前所引發的健康問題大大提高了對健康藥品的需求，加上環境污染所引發的健康問題更是中國目前最受關注的問題之一。而網絡熱銷這種新的市場運銷模式對健康產業亦帶來了新機會。

近年來，保健食品作為均衡膳食、預防疾病和改善健康的快速消費品，銷售額迅速攀升，引人注目。特別是中國正經歷快速現代化與市場化過程，健康產業順勢而上，快速攀升。據麥肯錫預測，中國健康產業發展速度將超越美國、日本，預計2020年市場容量達2,000億元(人民幣，下同)，其中營養保健食品總體年增速超15%。按中國保健協會市場工委預測，今年中國營養素補充劑規模或超160億元。前景十分看好。

政策激勵 健康產業添動力
目前，中國健康產業佔國民生產總值的比重為4%-5%，與發達國家相比，尚有巨大增長空間。根據南方醫藥研究所的調研數據顯示， 2008至2012年，中國營養素補充劑銷售額保持了21.6%的複合年增長率，並將由2012年的5,800億元持續繼增加至2015年的10,150億元。

隨著社會發展大勢，中國政府推出了一系列政策，支持健康產業的發展，並將保健品列入重點發展行業，推動行業升級與整合。在國家發改委、工信部聯合印發的《食品工業十二五發展規劃》中，首次將「營養與保健食品製造業」列為中國重點發展的行業。該「規劃」指出，到2015年，中國營養與保健食品業將達到1萬億元，年均增長20%,並形成10家以工業品銷售收入在100億元以上的企業。這些政策料可激勵業界增加投資，加速市場的進一步開發。

需求攀升 把握機遇
中國營養素補充劑產品市場的結構性變化早已顯現；老人與中產白領階層成爲消費的主力軍。據中國老齡辦資訊中心健康產業辦公室的資料顯示，從2011年到2050年，中國老年人的消費能力將從3.22萬億增長到283.2萬億，所佔GDP比重從8.4%到29.2%。其中，用於保健與醫療的消費比例增長尤其强勁。

而由於生活節奏加速，工作壓力增大，中青年，特別是白領階層普遍存在亞健康現象，直接導致高血糖、高血壓，高血脂，疾病發病率不斷增加。這必然促使中青年及中產階層的健康意識不斷加強，自覺使用膳食補充劑的習慣將會不斷普及。

針對不同人群以及個性化需求，中國膳食補充劑將會「分而治之」。目前中國保健品市場知識普及程度還不足，產品推廣急需配合個性化的健康解決方案和保健諮詢，並通過客戶忠誠度計劃，和顧客建立長期良好服務關係。老年人雖然保健意識强，但對自己的營養素補充需要瞭解不足。而中青年或白領人群訊息面較寬，認知力較强，對產品的品質尤其重視。這必然會在市場層面劃出不同類別，保健食品針對不同人群，必然會有不同要求，以適應不斷興起的新健康方式。

隨著對生活品質上升的新訴求；隨著老齡化現象的加重，隨著國家現代化進程的加快，中國人對健康產品的需求進入了一個前所未有的熱度；加上國家政策的積極扶持，資本市場的空前活躍，無疑會形成營養膳食補充品市場增長的强大動力。該行業中的領頭企業，在這良好的前景及機遇下，把握市場及機會，意味著走進新的資本天地。

- 新聞稿有效日期，至2014/01/30為止

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