再兩週就是母親節，今年熱門的母親節禮品為何？看看近來成長激烈的關鍵字廣告即可說明網路母親節商機大戰已正式開打！截至4月27日為止，Yahoo!奇摩搜尋行銷已有超過70個商家競相購買母親節相關關鍵字。其中具樂活概念的關鍵字以22%的購買率，擠進向來囊括傳統母親節關鍵字的「花卉」（19%）、「飾品」（18%）榜中，並列今年度3大母親節關鍵字。Yahoo!奇摩搜尋行銷表示，母親節為女性送禮風向球，隨著有機自然、養生環保的「樂活」概念逐漸廣為大眾接受，包括按摩椅、保健食品與健身器材等均出現加碼購買相關關鍵字的現象，搶攻母親節商機。

「樂活」一詞是由英文LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability)而來，講究寵愛自己與善待地球的生活態度。受到歐美樂活熱潮東進影響，今年初開始具健康、養生、環保、永續等訴求的商品在關鍵字廣告市場如雨後春筍般冒出，其中以健康食品、瑜珈、與SPA相關業者最為踴躍，連傳統的旅遊商品也不忘推出「SPA之旅」搶搭順風車，極力與樂活概念搭上邊。

關鍵字廣告反映消費習慣轉變
Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示：「關鍵字廣告市場的季節性高峰，經常可以觀察出消費市場轉變的脈動。」面對樂活風高漲，張憶芬進一步指出：「樂活概念反映了現代人在職場的高度壓力、疏離的人際關係外，尋求舒壓與放鬆的需求，母親節不只是孝敬母親、體貼另一半的節日，更是全家一同體驗慢活心境的絕佳時機。鼻子靈敏的業者早已看準母親節樂活商品商機，極力爭取忙碌現代人上網選購母親節商品的目光。」

選購母親節禮品花巧思 網路成主要管道
購買關鍵字廣告已有年餘，並向來以女性為主要客群的風車女性健康管理機構，母親節一直是業務重點節日。風車女性健康管理機構吳盈瑩經理表示：「母親節前夕，專業醫師研發的養生藥膳網路詢問度一直居高不下。針對消費習慣的轉變，我們亦順勢推出了母親節養生商品組合，吸引職業婦女選購孝敬媽媽、寵愛自己的母親節禮品。」吳盈瑩亦說道：「另一方面，網路為眾多不知該如何選擇母親節禮物的男性、年輕奶爸提供一個絕佳的管道，特別推薦最近剛添baby的年輕奶爸，可以訂購優質的坐月子外送餐給辛苦的老婆補一下。」

搶搭母親節商機 巧妙運用關鍵字廣告搏版面
母親節戰火白熱化，眾多商家搶在最後兩週奮力一搏，Yahoo!奇摩搜尋行銷建議趕搭末班車的業者，可針對主力產品進行關鍵字廣告加碼，以在同業激烈競爭中脫穎而出。成功店家的經驗顯示靈活購買20組以上關鍵字，可為網站創造可觀人潮，Yahoo!奇摩搜尋行銷提醒業者除了購買自家產品關鍵字，亦可加購符合時令的關鍵字如「母親節」或「母親節禮，以瞄準尚無定見的消費者。三元起跳的關鍵字廣告進入門檻低，但顯著的廣告效果立即提升網站能見度，就像將店面開在台北101，不管網友怎麼搜尋都不會錯過，是聰明頭家掌握母親節商機的致勝關鍵。

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- 新聞稿有效日期，至2006/06/01為止

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