＊blog@web2.0 引爆個人媒體時代

賴健汀指出，過去因為媒體興盛、個人出版沒落，「大眾媒體」需有大量人力、相當資本購置高效率印刷工具，還要有具規模的傳播通路，因此進入門檻高，媒體逐漸屬於政府、社團或財團專屬，個人意念的傳播也因此受到層層關卡限制，無法自由且高效率流通。但網際網路則扭轉了這個劣勢。

他分析，1993年左右興起的www全球資訊網，除了擴大資訊流通的速度與幅員，同時也提供平民在網路上出版的服務，但過去是多是web1.0產品，例如web改良版的BBS、forum論壇與group群組，雖也提供上傳與分享，但版面控制權仍操縱在站長與版主手中，網友分享的想法與檔案，隨時都可以被砍掉。

但web2.0則讓人充滿無限期待，賴健汀指出，web2.0代表個人媒體時代的來臨，「個人出版」更是其重要特色。以web2.0的blog為例，創作者擁有web1.0的自由書寫與編排、分享（轉寄）與控制（管理黑名單），但也擁有web2.0中回歸創作者的控制權，像是「內容編輯」、「自由分類」、「自訂tag」與「CSS樣式自由編寫」等。

「blog@web2.0也開啟人脈網路，透過blog推薦人的連結、透過引用文章的相互連結，我們又可以看到更多的blog，這也是潛在的人脈網路，而且更加錯綜複雜。」賴健汀也指出，web2.0中增加的個人訊息匯整服務，也讓blogger的個人特色更加突出。「網友可以在個人blog上看到blogger的書籤、RSS、文摘或發表過的文章，透過綿密的人脈網路與個人特色經營，一切的榮耀都屬於blogg。」

＊個人出版時代來臨，出版社轉型內容商

個人媒體啟動之後，個人出版也已成形。udn數位閱讀網營運總監周暐達則在「blog與個人出版」專題演講中指出：「個人出版不限於blog，但blog就是個人出版的好萊塢。」周暐達說明，出書是許多創作者的夢想，但出版雖然看起來簡單，但個人出版在過去卻是個門檻。

「十多年前，我出版兩本自己的書，當時電腦只能做簡單的文書處理，然後用手貼稿的方式排版，最後把完稿紙本送到影印店，選擇想要的封面紙，就這樣完成個人出版。」周暐達笑說，當時花了2萬5千元印了300本薄薄的書，整個過程卻挺複雜，也相當耗工。

現在，500頁的厚重書籍也可變成5MB的電子書。「原子轉變為位元，就像能量的釋放，也是文體、書寫媒材、內容題材、創作速度與數量的解放，創作速度與數量的解放、即時出版與互動寫作解放、作者與讀者角色切換的解放。」周暐達指出，網際網路解決流通與傳播的問題，個人出版再也不是難事。

周暐達說明，個人出版可以從兩個面向考量，一是電子書、二是紙本書，以個人電子書來說，可以為創作作品加入許多加值效果，包括螢光筆或鉛筆畫線、插入注釋、搜尋文字內容等。「udn數位閱讀網今年下半年就會推出個人部落格電子書的服務，blogger可以透過線上編排機制，選擇自己想要出版的blog文章，並出版電子書。」

而紙本書的個人出版也是近年的熱門話題，周暐達指出：「blog創作者傅瑞德去年在網路上就發起BPP（Blogger Publishing Program：Blogger出版計畫），希望匯集blog創作者用可能接受的金錢範圍去印刷自己的書，並組合成部落格書系，一本書印製300本，其中200本再委由出版社發行。」

「距離當時僅一年多，但今年的個人出版市場已有顯著進步。」周暐達舉例，近年已出現多家專為個人出版印刷的公司，可依照顧客需求印製所需要的書籍數量，突破個人出版過去最大的門檻，而並一次就得印上數千本。他舉例，udn數位閱讀網即將推出的個人出版服務，可以依照需求印製50本、100本等數量，封面也可選擇專業設計或是線上模板，出版服務流程已經完全個人化。

數位時代為網際網路或出版界不斷投下震撼彈，出版形式、出版內容、出版管道、行銷宣傳與客戶互動也跟著改變。接下來，還會改變什麼？周暐達也表示：「出版社應該重新考量自己的定位，隨著電子書與個人出版的興起，出版社也會逐漸轉型為內容商。」

- 新聞稿有效日期，至2006/08/11為止

上一篇：『主管必備的高效能會議技巧實務』研討會 8/10 歡迎踴躍報名參加
下一篇：2006數位音樂嘉年華