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【台北訊】繼純美姊姊在臉上動刀引起各方驚艷，追求完美、彌補遺憾的整形風從演藝人員吹到普羅大眾，現在更點燃網路戰火！根據Yahoo!奇摩搜尋行銷統計，截至8月27日為止，已有上百家整形業者在網路上爭相競標美容相關關鍵字，其中可看出今年潮流大吹「部位美容」風，許多部位整形關鍵字大幅崛起。在女性整形美容關鍵字領域中，「隆乳」關鍵字今年持續加碼，以160.5元傲視群雌；而男性部位整形美容關鍵字也在今年異軍突起，不但「植髮」一字以55.5元奪下男子組關鍵字王座，且相關關鍵字均於今年才首度出現。由此可見，社會的美容潮流，已有從重視「整體外貌美觀」走向重視「雕塑部位美感」的趨勢。而最能方便目標族群自由蒐集相關資訊的網路，更成為業者爭相使用的行銷溝通管道。 男女愛美找門路 網路解惑最便利 Yahoo!奇摩搜尋行銷表示，關鍵字廣告競價的激烈程度常反映出市場最火紅的產業與社會潮流，如今整形關鍵字百家爭鳴，可見得整形美容風潮再度襲捲全台。 今年的趨勢十分有趣，強調部位美容的關鍵字大幅進榜，「整形」一字反而微幅下跌，顯示台灣今年大吹部位美容風潮。例如演藝圈爆乳風盛行，造就了「隆乳」關鍵字高達160.5元、27名店家參與競標；而「隆鼻」、「抽脂」、「雙眼皮」等部位美容關鍵字，也於今年才首度擠身百大關鍵字排行榜之列。此外，近來流行的「脈衝光」、「玻尿酸」、「電波拉皮」、「肉毒桿菌」、「雷射除斑」等大家口耳相傳、爭相報導的美容技法，也名列熱門關鍵字排行榜，吸引近30名店家購買。
愛美雖是女人的天性，但隨著醫學技術的日新月異，越來越多的男性也積極追求更好的外在。根據Yahoo!奇摩搜尋行銷統計，目前國內男性美容整形前六名全與頭髮有關。其中以「植髮」最熱門（55.5元）、「禿頭」有最多競標者(23位)。有趣的是，這些關鍵字均於今年首度出現，顯示今年男性重視頭部美容資訊程度高漲。除了頭部之外，「啤酒肚」、「鮪魚肚」等關鍵字，也成為今年男性美容領域的兵家必爭之地。 Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示：「由於整形屬於私密性極高的行為，因此網路的即時與匿名性正是蒐集資料最好的地方，更是相關業者應該善加把握的行銷管道。而這類關鍵字廣告競價的激烈程度，不僅反映出市場最火紅的產業情形，也逐漸帶動了診所購買關鍵字廣告的風潮。」 美容整型競爭激烈 關鍵字行銷另尋藍海 張憶芬進一步指出，人潮帶來錢潮，熱門關鍵字就好比商業鬧區，越多人查詢，顧客就越多。但兩者最大的不同，在於關鍵字廣告沒有進入障礙，不管是大老闆還是小頭家，只要有網站，人人皆可透過低成本高效益的關鍵字廣告一決高下。 利用關鍵字廣告行銷已有年餘，國內知名整形診所「亞立山大時尚整形診所」鄭孝威醫師便表示：「台灣整形市場8成客源是20到30歲之間的年輕人，而網路正是這些人重要的資訊來源。面對激烈產業競爭，我們除了在網站上提供豐富訊息與線上問答，最根本之道還是要讓人看見我們的網頁，關鍵字廣告就是使客戶主動上門的秘密武器！」鄭醫師更進一步指出：「目前至店裡的客人，有約80%來自於網路，Yahoo!奇摩關鍵字廣告讓我們的門診排到年底都排不完。」 愛美風潮自古不歇，整形美容業者想要突破重圍、殺出一線商機，必須經過深思熟慮。Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示：「根據調查，網友檢視搜尋結果，平均瀏覽頁數不會超過三頁，但一定都會瀏覽第一頁。因此位居搜尋結果第一頁，等同坐擁黃金店面。」 除了競相搶購熱門關鍵字，也有店家出奇制勝，另尋網路藍海策略，專門購買令人意想不到的關鍵字。如之前在秀場走光的模特兒白歆惠，意外使粉紅乳暈瞬間成為美麗女性特徵，而洞燭機先的商家帶頭以低成本購入「粉紅乳暈」，以期能夠接觸也想擁有性感象徵的潛在客戶。 - 新聞稿有效日期，至2006/10/01為止
聯絡人 ：林鈺斌
聯絡電話：7718-7777*541
電子郵件：masha@apexpr.com.tw
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