近幾年，台灣傳統產業正面臨轉型危機，物美價廉的代工優勢逐漸
被大陸所取代。面臨如此困境，廠商唯有轉型走上設計之路，突顯
產品的市場獨特性，才能打破微利僵局。1998年蘋果電腦在面臨傳統市場低價廝殺時，一度業績低迷。後來
，結合設計與創新，推出iMac，讓蘋果電腦再度重回市場主流。之
後推出的iPod，更讓蘋果電腦榮登2004年最具影響力品牌第１名寶
座，也讓公司股價飆漲4倍之多。 設計能提升產品價值，賦予品牌新生命。產業若能結合設計，勢必
能擺脫目前的低價競爭模式。本次講座特邀請業界權威，與您一起
用設計這把鑰匙打開全球市場大門。 把過去的時間拉長來看，我們可以看到「設計」在不同的時代中所扮演的角色，
在今日這個商品生產過剩的年代，設計有更多的任務在賦予意義，不只是在產品
理性的、功能面的需求，而是會更感性，甚至於非理性的直接訴諸情感的表現。
在高感度品牌行銷一書中，作者即以紐約時報的一篇文章帶出從過去到現
在，消費心態的轉變：「過去50年中，經濟基礎已由產品轉變為以消費者為主
的市場概念：從理性轉向渴望：客觀→主觀→心理層面。」同時他也指出：產品
的感性訴求及其配銷體系才足以左右消費者的最終選擇與購買與否。感性品牌是
與消費者創造個人對話的方法。現代消費者期待品牌了解(親切而個人化)明確曉
得其需求與文化傾向。品牌策略最重要的是「心靈與情感分享」。 從社會文化發展的脈絡中，設計的發展趨勢又是如何？有幾個重點也在發展中，
值得觀察注意。 - 新聞稿有效日期，至2006/09/22為止
聯絡人 ：段先生
聯絡電話：02-83693869 # 855
電子郵件：vincent@ttnet.net
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