關鍵字廣告捉住即時需求　帶動周邊產品競標

根據台灣精神醫學會的統計，台灣至少有100萬人曾經或正為憂鬱症所苦，同時醫學會也以國外憂鬱症5-10%的盛行率來推估，台北市260萬人口中，至少有13萬人受憂鬱症所困擾，這個數字遠多於鄉村。除此之外，還有多數屬於潛在性的憂鬱症病患，可能會因季節性變化或工作壓力而發作。

針對這些可能的季節性爆發症候群，Yahoo!奇摩媒體事業部副總張憶芬表示：「從關鍵字廣告可以看出目前消費者需求改變的端倪，如這次我們在一進入秋季時所看到的『憂鬱症』、『失眠』在競標上的變化，即顯示廣告主已開始懂得利用季節行銷策略，快速地透過關鍵字廣告捉住這一波消費者需求，帶動不同產品的競標，抓住『季節行銷』的利基。」

網路提供舒壓管道 催眠另類療法最受歡迎

Yahoo!奇摩搜尋行銷表示，由於憂鬱指數升高，為了讓有需求的民眾不再求助無門，許多醫院診所、輔導機構等紛紛上網提供服務，透過購買關鍵字，精準找到這群在情緒上需要幫助的人。除了「憂鬱症」、「失眠」是過去既有的關鍵字，「躁鬱症」、「焦慮症」及「異常落髮」等症狀都是今年新增加的關鍵字。「失眠」一詞更從去年同期的4.5元躍升到今年的11元，漲幅高達144%，有18間商家參與競標，現代人情緒問題之嚴重程度，從關鍵字廣告的變化可見一斑。此外精神醫療關鍵字如「精神科」、「心理輔導」及「心理醫生」，亦是專業人士為服務病友而購買的醫療相關名詞，以方便民眾尋求援助。

在樂活風潮推動下，現代人崇尚心靈環保與健康生活，開始尋求精神科診所以外的情緒管理方式，造成周邊舒壓商品的熱賣，這些去年乏人問津的關鍵字，如今也是眾多店家必購買的字組。「催眠」一詞以25元穩居舒壓關鍵字寶座，這種藉由探索潛意識以舒解情緒的心靈療法，讓很多人趨之若鶩。標榜無身體負擔的「乳膠床墊」(15元)也是近期熱門關鍵字，可見安心睡個好覺對現代人也是奢求，進而點燃助眠商機。其他如「鈦手鍊」、「瑜珈」、「芳香療法」皆跟著這一波樂活主義而水漲船高，關鍵字廣告與社會脈動同步變化的特性再度獲得驗證。

- 新聞稿有效日期，至2006/10/19為止

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