網路扮演企業營運之關鍵 行銷工具力求精準有效
Yahoo!奇摩媒體事業部副總經理張憶芬表示：「受到整體經濟環境影響，企業主對行銷預算更求精準且直接的效益。本次調查發現，7成以上的受訪企業計畫將明年行銷預算由傳統媒體廣告轉移到網路，希望透過網路的分眾特性以精準找到目標消費者，將行銷效益發揮至最大。」張憶芬進一步說明：「4成的受訪企業認為網路對業務發展相當重要，而5成以上的企業更認為網路是消費者獲知商品訊息的來源。雖然企業體已認到網路行銷的重要性，然而調查也顯示未使用過網路行銷的企業中，有5成是因為不懂如何操作，顯示台灣企業對於網路行銷的認知仍在開發期階段。」

根據AC Nielsen調查報告顯示，近年網路媒體成長快速，已成為台灣到達率第2高的媒體（註二），因此許多企業主瞄準網路未來發展潛力，在網路上大顯身手。對此張憶芬提出說明：「此次『年度企業行銷大體檢』調查結果，雖然顯示多數企業使用過網路行銷，卻也點出廣告主對網路行銷的迷思。受訪企業使用網路行銷工具多侷限於『電子郵件』與『橫幅式廣告』，但成功的網路行銷應要搭配多元化工具如關鍵字廣告交叉使用才能發揮更大的效益。」

關鍵字廣告最精準 專家輔導更能發揮行銷綜效
台灣產業結構以中小企業為主體，根據Yahoo!奇摩搜尋行銷的調查顯示，過半數企業一年行銷預算不到一百萬，因此低成本、效益高的行銷工具為各型企業主的首選。根據調查，在所有行銷方式之中，有52.65％的企業預計在2007年開始使用關鍵字廣告，並有3成8的人認為關鍵字廣告可讓企業更容易評估廣告效果，是今日各個企業必備的行銷工具。

打敗不景氣 各行各業分享獨家行銷祕訣
傳統的行銷觀念常認為便宜與傳播範圍廣就是最有效的行銷方式，范范美國童裝批發總經理章維仁對行銷有獨特見解。章維仁表示接觸到最多群眾，不見得最有效，企業主不該迷信大就是美，應該審慎思考適合自己的廣告工具，仔細計算每一筆經費可創造的報酬率。而在旅行業界頗負盛名的天喜旅行社對行銷策略也頗有心得，首席總經理游翔儀運用關鍵字廣告將網路做為整合行銷的一環，除了透過傳統媒體來大量傳播服務訊息外，更利用關鍵字廣告對其潛在市場進行收網的動作，將潛在消費者一「網」打盡。因此，審慎考量預算，巧妙交叉運用不同行銷工具，便能極大化投資效益。

- 新聞稿有效日期，至2007/01/25為止

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