報告特別指出，大多數受訪企業不僅對大數據分析進行重大投資，而且從中獲得顯著的投資回報率。在所有投資類型中，約90%的企業表示對大數據的投資達到中高級，而約三分之一的企業認為他們的大數據投資「非常重要」。此外，約三分之二的受訪者認為大數據及分析計畫已對營收產生重大的實質性影響。

Teradata天睿公司產品與服務行銷副總裁Chris Twogood表示：「運用大數據技術的企業正在逐步實現大數據專案的影響力，這令人非常興奮。企業不僅致力於投資大數據分析技術，大多數企業還能使這些投資產生實質性的影響。約五分之一（21%）的受訪者一致認為，大數據分析是企業獲得競爭優勢最重要的一條途徑，而38%的受訪者則認為是其企業首要考慮的五大議題之一。」

Twogood還表示，透過包括資料倉儲在內的分析生態系統並結合開源技術部署大數據分析能力，能夠整合多種不同類型的系統，可進一步增強競爭優勢。

在受調查的六大行業中，企業高層認為大數據具有不同的價值潛力；零售業受訪者最看好大數據技術，認為大數據與分析能力是該行業獲得競爭優勢的重要途徑。

調查顯示，大數據技術正在改變未來，並通過以下三種重要方式為創新開拓機會：創造新的商業模式（占受訪者54%）；開發新的產品與服務（占受訪者52%）以及向外部公司進行資料變現（占受訪者40%）。

大數據取得成功的最重要動力 —— 企業高層的支持

那些處於技術前沿、更重視大數據與分析技術的企業表示，管理層的支持非常重要。具體而言：

 在將大數據視為獲得競爭性優勢最重要途徑的企業中，超過一半企業的執行長親自關注大數據計畫。

 在將大數據視為最高領導層重點關注五大議題的企業中，該技術的支持者通常來自最高領導層下一級別的管理層。

報告還顯示，特別是在企業文化、策略與營運方面，企業仍存在許多障礙。超過一半的受訪者表示，接受資料驅動型企業文化是其中最大的障礙，也就是說資料驅動型方式的營運觀念目前仍未獲得普遍認可。報告還強調，對運用資料進行獎勵，以及針對資料進行實驗與創造力的培養亦是對該企業文化的重大挑戰。

麥肯錫公司消費者行銷部門營運長Matt Ariker表示：「儘管報告指出大數據的運用已有所進展，企業也想辦法充分利用大數據資源，但仍存在極大的改進空間。企業文化挑戰將阻礙大數據計畫的實施。但好消息是，這些挑戰同時也是助力：改善企業文化和思維方式，鼓勵運用資料實驗能力將有助於資料與分析計畫獲得良好的發展和影響力。」

藉由大數據計畫獲得最顯著增長的企業並未將目光局限於交易型資料，他們正在探索多種資料類型。超過一半的受訪者認為，最令人關注的是位置資料（用於識別電子設備的實體位置），緊隨其後的是文本資料（電子郵件消息、幻燈片、Word文檔、即時訊息等非結構化資料）。除探索這些全新資料類型外，領先企業還在分析生態系統中選擇性地整合結構化與多結構化資料集，以發現推動企業創新的分析洞察力。

大數據分析影響力報告簡介
本調查由Teradata天睿公司和麥肯錫公司聯合贊助，《Forbes Insights》執行調查了企業高階主管，包括CXOs、執行副總裁、資深副總裁或者相當級別主管，以及執行領導團隊，包括副總裁、總監、數據科學家或分析師等。受訪對象涵蓋廣泛的行業，包括金融服務、技術和電信、醫療和零售等。從地域分佈看，50%受訪對象來自北美，25%位於歐洲、中東和非洲，而另外25%來自亞太地區。所有受訪者均在年營收超過5億美元的公司任職。

《Forbes Insights》簡介
《Forbes Insights》是福布斯傳媒（Forbes Media）旗下策略研究和思想領導力實踐部門。作為《福布斯》雜誌及Forbes.com網站的出版商，福布斯綜合媒體資源每月能夠覆蓋全球約7500萬商業決策者。利用福布斯社群的高階主管專屬資料庫，Forbes Insights針對企業高管、資深行銷專家、小企業主及有志成為領導者的人士，就他們關注的諸多話題展開研究，並就財富創造和管理相關議題與趨勢提供洞察。

Teradata天睿公司簡介
與其它企業相比，Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）協助企業從資料中獲得更多價值。Teradata旗下領先的大數據分析解決方案、整合行銷應用系統及專家團隊協助企業利用資料獲得長期競爭優勢。欲瞭解更多詳情，請登錄www.teradata.com。

注：Teradata 為 Teradata天睿公司在美國及其它國家的商標或註冊商標。

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- 新聞稿有效日期，至2015/10/08為止

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