產業排行大洗牌 政府機關成關鍵字廣告新人王

Yahoo!奇摩搜尋行銷同步公佈關鍵字廣告年度暢銷關鍵字、年度五大產業與客戶數成長最快排行榜。其中「專業服務」產業同時勇奪產業排行與成長最快排行榜寶座，成長率為168％，創下2006年的關鍵字廣告成長記錄。此外，最令人意想不到的大幅成長關鍵字廣告產業別則是「政府機關」，成長率躍居第四名，顯示政府e化有方，開始透過網路與青年朋友近距離接觸，不管是宣導衛生知識還是推廣藝文活動，關鍵字廣告通通一把罩。

Yahoo!奇摩媒體事業部資深經理陳思芬表示：「從今年暢銷字排行榜我們看到搜尋行銷運用越來越多元，從一般公司行號到政府機關都開始加碼使用，代表越來越多的企業或機構確實感受到關鍵字廣告的效益。尤其是像律師、婚禮顧問、搬家公司、清潔公司等『專業服務』，由於特別重視口碑行銷及高投資報酬率，因此透過關鍵字廣告可迅速增加曝光、打開網路知名度，成為搜尋行銷使用率最高的產業。」

電子商務持續發展 創業概念關鍵字發燒 借貸與整型觀念需求大幅提升

2006年電子商務持續蓬勃發展，零售業者視網路為兵家必爭之地，進而帶動關鍵字廣告的產業發展。Yahoo!奇摩搜尋行銷統計，「零售業」的購買家數成長率排名第2，又屬於關鍵字廣告的第3大產業，可見零售業的線上商機依舊持續發燒。

此外，一向受到重視的創業概念關鍵字也不落人後，去年新進榜的「輔導及職訓」、「虛擬主機/網頁設計」類別，加上頗有成長的「融資借貸」類別，顯示台灣小頭家力拼不景氣的努力。而從「融資借貸」字組與「整型美容」兩個類別均有大幅成長來看，國人對於信用借貸與外觀矯正觀念的接受度與需求，均有大幅提昇。

教育網路商機正火紅 上班族投資腦袋不落人後

教育商機持續看俏，從關鍵字排行榜中即有三字組榜上有名便可窺知一二，分別是「2006年度暢銷關鍵字廣告排行榜」中首度進榜的「輔導及職訓」、去年即頗受歡迎的「遊學留學」，以及今年新進榜的特殊字組「國四班」。

現代的上班族為了增加個人求職籌碼，紛紛投入考証照、學習語文充電、出國留學或遊學增廣見聞等，而上網是尋找投資腦袋方法最便捷的管道。因此，「輔導及職訓」以第6名黑馬之姿首度擠進排行榜，成為十大熱門關鍵字廣告類別之ㄧ，而名次持平的「遊學留學」也反映了國人出國進修風潮依舊盛行。「國四班」一字以65元的身價異軍突起，2006年新進榜就名列第10名，顯示家長為求子女出人頭地，對於補教業依舊有高度需求。

關鍵字廣告字組漸趨多樣化廣告主產業新增生力軍

綜觀2006的年度排行榜，可以發現廣告主不但漸漸懂得利用多樣化的字組來行銷自己，也可觀察到購買關鍵字廣告的產業，從一般企業逐漸拓展到政府機關甚至公益團體，可見台灣關鍵字廣告產業的日趨成熟。例如2006年暢銷關鍵字「整形美容」與「搬家公司」不僅購買商家數向上攀升，購買字組也更加豐富多樣，例如整形類別新添「電波拉皮」(100.5元)與「脈衝光」(52.5元)等醫學美容專業術語，顯示廣告主在購買關鍵字廣告的行銷能力上已經成熟，且關鍵字廣告開發網路客層的能力深獲企業肯定，才會激勵廣告主近一步加碼。

此外這份排行榜亦可看出關鍵字廣告持續增加生力軍，新進榜的「清潔公司/家事管理」類別即是一例，除此之外，公家機關與非營利組織也開始懂得透過關鍵字廣告進行觀念宣導，突顯關鍵字廣告的變化無窮，應用在非商業宣傳上成果也是嚇嚇叫。

- 新聞稿有效日期，至2007/02/21為止

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