除了愛漂亮的美眉外，時下大眾也越來越喜歡逛美、藥妝店，近年來不分台、日、韓，各系品牌的美、藥妝店越開越多，紛紛以不同行銷手法搶佔市場。根據波仕特線上市調網對線上會員所做的一項趣味調查顯示：
屈臣氏獨占鰲頭，居一般大眾心中最想上門購物的美、藥妝店品牌冠軍，有60%網友表示屈臣氏是他們喜歡的藥妝店；而同時，屈臣氏的頭號勁敵-康是美也有19%的網友表示最想上門消費。其它新進台灣市場的品牌像SASA莎莎、THE FACE SHOP等等，也各佔部份佔有率。再者，從逛屈臣氏以及康是美的男女交叉分析來看，不論屈臣氏或康是美，上門的消費者不止女性而已，男性消費者也不少，比例上莫約持平，女性較多一點，顯示這類美、藥妝店搶佔的不只女性荷包而已，男性荷包也增加許多！愛美、愛健康不再是女人的專利。
屈臣氏提供多項產品給大眾選購，銷售手段上常打價格戰，奉行「質高價平」的自我定位，不論是「買貴退差價」、「我敢發誓我最便宜」等，再再顯示屈臣氏希望以平價策略切入市場的企圖心。近來屈臣氏因「我敢發誓」廣告被控不實，加上日前電視廣告訴求「眾多商品只要多+1元，就多一件！」消費者帶著期待的心上門消費後，結帳時卻發現並非都是同一件商品，使得心中有種受騙的感覺，讓品牌蒙上負面陰影。同時也表示當今消費意識抬頭，消費者在購物時眼睛會雪亮地捍衛自己的消費權益！
- 新聞稿有效日期，至2007/05/10 為止
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