以前車馬很慢，網也很慢，一天沒有這麼多不知所謂的新詞，什麼叫「人設」？「人設崩塌」又是什麼鬼。但多思考一下，你會發現，所謂「人設」，其實只是一場商業運作。「人設崩塌」本質，是商業運作的失敗。

前幾天，范冰冰終於出現了；各路觀眾齊聲討伐之。別看人家如今好像有些慘兮兮，在以前，她的人設卻是這樣的：黃袍加身，雌雄莫辯，人稱范爺；自稱豪門，手撕國民老公萬達公子；她是現代獨立成功女子的典範，新女性自媒體的最佳例子；她給自己的人設是武則天，可是潮水一退，終於發現自己不過是另一個楊玉環。明白，從來沒有所謂的「人設崩塌」，只有原形畢露。

又比如去年高冷禁慾，內里溫柔害羞的吳亦凡。從媒體塑造的人設來看，是個暖男，帥哥，陽光知性、高冷不可靠近。翻翻他以前的歷史，你就會發現，吳亦凡其實是個撩妹高手，堪稱當代徐志摩，紛走花叢，不帶走一片落葉。於是人們驚嘆，贈其稱號，「加拿大炮王」。

現在的娛樂圈是，只要是明星，就會有人設，什麼好男人，好爸爸，好丈夫，國民老公，國民妻子，等等，不一而足。像畫了一個虛擬人物，用現實中一個人物去填塞，然後，等著你去瞻仰。你以為的偶像，都是精心根據你的夢幻設計的。

「人設」這個玩意，最初來自日本。動漫里出現的角色，基本都是純粹虛構的角色，需要畫師和作者對其進行人設用以填充角色。沒有人設，動漫角色只是一個紙片人，畫師隨手一畫就能出一堆；有了人設，他們的形象才能豐滿起來，成為一個有血有肉有靈魂的三維體。

然而不知道哪群傢伙發現純粹的虛構人物在性格上更能吸引人，因為虛構出來的人物是沒有一般人缺點的，就算有，也是各種炫酷狂霸拽的缺點。炫酷狂霸拽的缺點能叫缺點嗎？這是特點。

於是以韓國公司為首的偶像培養所，就開始出現對真人偶像進行「人物設定」這種新奇操作。把明星當作商品，對其進行包裝，針對特定粉絲群體量身訂造糖衣炮彈，大肆收割少男少女們的注意力和錢包；後來這股風潮蔓延到國內，就成為了人設。

從心理學的角度來說，最初發明這種操作的人，簡直是一個天才。人設可以是完美的。你可以設計一個好男人形象，帥，有型，衣品好，暖男，噓寒問暖，對妻子兒女，關懷備至，很有禮貌，對粉絲很好。有一切男人的優點。然後，對這個人設進行宣傳、炒作、營銷。

然而明星不是紙片人，活在現實世界，有血有肉，自然也有各種缺點和毛病。人設里的吳秀波，找不出缺點，長相討巧，為人謙虛，笑容溫暖，謙虛近人。而作為人的吳秀波，自然也有七情六慾，自然也可能出軌。出軌傳聞出來，就是人設崩塌。然而我們都知道，並不是什麼人設崩塌，我們不過是了解了一個更真實的吳秀波而已。

我想說的是，每一個明星打造出來的人設，都不是他本來的樣子，都是商業運作的後果。而這種人設，大概率遲早會崩塌。

人設崩塌一般有兩種：一種是粉絲不了解明星本人，依靠第一眼印象或者飾演的角色，來對藝人進行性格預判，後來發現實際上本人性格和預判不一樣。明星自己沒說，粉絲自己在心裡對他設計的一個形象。這種崩塌崩起來一般也沒有什麼大事，甚至還會有粉絲覺得這可愛真實，很接地氣。

另外一種就是常見的，經紀公司或者藝人本身，有意利用某種易於傳播的人物形象套用在自己身上，並進行炒作宣傳，收割人氣和粉絲的錢包后玩大了崩盤的情況，典型如范冰冰；這種崩塌方式，一般都會非常慘烈。

為什麼說人設終將崩塌呢？這就跟愛情終會走入墳墓一樣：剛開始的時候，卿卿我我，恨不得給予對方全世界，都將自己最好的一面展示出來；時間長了，雙方身上的各種小毛病就會冒出頭來，扮演最佳戀人的耐性也漸漸消磨；我們都在時間的洗鍊下，回歸凡人，回歸我們自己本身。

偶像明星自然也一樣，更重要的是，成為完美偶像，不見得是明星本人的意願。他可能只是被經紀公司，被流量，被金錢綁架了而已。對明星來說，這可能只是一場心不甘情不願的單戀，站在高處接受著信徒們的慕拜，並為自己的不自由耿耿於懷。

明星人設崩塌，具有一定必然性。每一個人設，都是完美的，從長相到性格，從三觀到才華，完美得有點不真實。而這種不真實，造成粉絲眼中的明星，和明星自己之間，存在巨大鴻溝。這種鴻溝，一旦被曝光，人設就會雪崩。就像吳秀波出軌，范冰冰偷稅，人設瞬間落到地上，一地雞毛。

別心存幻想，任何給自己貼標籤的明星，都有你不知道的一面，當然，這一面，你遲早會知道。原形畢露的那一刻，就是人設轟然崩塌的時候。

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- 新聞稿有效日期，至2019/06/19為止

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