定位於技術驅動型公司 加碼佈局AI育兒

雖以母嬰社區第一股的姿態登陸港，但寶寶樹自身定位於技術驅動型公司，近來在AI領域的探索與佈局可見一斑。在剛披露的中報中顯示：寶寶樹於2019上半年投放於研發的開支同比增加近兩成，達人民幣63.2百萬元，其中人工智能部門的人數大幅增加。並於今年推出兩款AI服務產品：「孕育博士」是一種透過語音進行互動的應答產品，用於為家長解答各種育兒相關問題，如孕前準備及嬰兒疾病預防等；「寶寶哭聲翻譯」更是運用了嶄新的智能哭聲識別技術，分析嬰兒不同哭聲中的細微特徵，為父母「翻譯」嬰兒的需求。

同時，今年通過升級演算法與AI等技術能力，寶寶樹讓不同的內容、工具、社交及服務得以精准匹配給不同時期、不同需求的使用者，進一步提升內容服務分發效率及消費服務轉化能效。

AI賦能下的產品與運營所營造出的是一個「更懂你」、「更好用」的母嬰社區，用一組資料來翻譯即：19年上半年度寶寶樹流量持續領航母嬰行業，其中移動App平均MAU2760萬，較2018年平均MAU漲幅21.6%；寶寶樹孕育App MAU2010萬，較2018年的1840萬增長9.2%；寶寶樹孕育與小時光的次月留存率分別為62%及68%；每日平均用戶使用時間分別為22.92分鐘及25.27分鐘。

同時，手握逾26億充沛現金流的寶寶樹也正積極將資本優勢注入到全球AI戰略版圖中去。據悉，寶寶樹近期完成了對美國AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic以及起源於矽谷、面向中國市場的AI線上英語啟蒙教育Littlelights公司的投資。母嬰服務與線上早教是寶寶樹兩大早已成型的業務，如今通過成熟的智能硬件產品與線上教育進一步深化業務模式，並計劃在未來與本土業務形成同頻共振。從這一點來看，寶寶樹的AI佈局可謂野心十足。

攜手阿里聚焦IP營銷 攻佔年輕家庭心智

作為阿里垂直細分領域的戰略合作夥伴，寶寶樹與阿里如何就母嬰家庭人群發揮各自優勢，全面引爆年輕家庭經濟是大家所關注的。最淺顯直白的如電商，寶寶樹中報披露：雙方已初步完成對接與打通，預計2020年進入快速發展階段。今年「618」期間，電商銷售總額已恢復至與去年同期水準。寶寶樹在天貓開設的旗艦店用戶流量也一直呈上升趨勢。

另外，值得注意的是阿里近兩年在各個發佈會中反復談到：攻佔用戶心智這一戰略，並且在其之後的佈局動作中也都有體現。其實這也是阿里找到了能精准拿捏母嬰用戶的寶寶樹緣起。由此可以推斷：針對這一代年輕母嬰家庭用戶，雙發合力攻佔其心智才是真正合作內核，而緊跟其後的消費、服務、社交等一系列商業模式將成為「自然而然」。就這一方向，其實雙方這一年來已合力打磨出一些玩法，其中更受年輕家庭青睞的IP活動是一大亮點，且正逐漸完善中。如滿足年輕家庭全世界「買買買」的「全球尋寶」活動，寶寶樹與天貓母嬰通過直播、探店、開箱測試等多元的內容營銷模式為年輕母嬰家庭「植入」前沿育兒理念與知識，安利世界各國優質原產母嬰好貨。據悉，雙發還在合作中的IP活動有新銳品牌創造營、金樹獎等。

- 新聞稿有效日期，至2019/09/30為止

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