中國奶粉品牌市場份額回升 飛鶴引領行業樹立標桿

2008年中國奶製品污染事件大大打擊了消費者對國內嬰幼兒配方奶粉的信心，國內品牌受此影響深重，市場份額一落千丈。據資料顯示，近五年來，國內品牌通過其持續投資品牌推廣以及研發高端產品，重獲消費者信任，在嬰幼兒配方奶粉市場中佔有的份額逐漸回升。預計在2023年，國內品牌將超越國際品牌在中國的市場份額，達到52.0%。

自成立至今，飛鶴始終堅持執行嚴格的安全控制標準，57年來從未發生過主要食品安全問題。在生產過程中，供應鏈的好壞對產品質量起著至關重要的作用。據了解，飛鶴在整個供應鏈中採用嚴格的質量控制體系，從檢查鮮奶供應商使用的飼料至生產流程再到交付成品約有25道全面程序和逾300個檢查點。此外，飛鶴奶粉還堅持採用優質的原材料，是中國少數使用鮮奶作為所有嬰幼兒配方奶粉產品主要成分的嬰幼兒配方奶粉供應商之一。為確保其產品的品質及味道，飛鶴採購的所有鮮奶必須符合一系列高於中國及歐洲基準的營養和安全標準。飛鶴在挽回中國消費者對國產奶粉品牌信任方面起到實質性作用。

飛鶴對產品安全的嚴格要求及其優良的品質獲得消費者的信任和市場的認可。按2018年零售銷售價值計，飛鶴是中國嬰幼兒奶粉行業第一品牌，佔國內整體市場份額7.3%。飛鶴的星飛帆產品系列自2015年起連續5年榮獲國際質量研究所頒發的世界品質評鑒大會金獎，並於2017年榮獲國際質量研究所頒發的國際高品質獎杯。

為中國寶寶量身定制 廣覆蓋營銷策略佔領市場

飛鶴的品牌理念是「更適合中國寶寶體質」，為使其產品更接近中國媽媽的母乳，持續升級配方。據了解，公司已聯同國家研究機構開展臨床研究，並協助建立一個綜合中國母乳數據庫，對中國不同地區的母乳成分開展深入研究。此外，飛鶴與領先國際機構合作，在哈佛擁有實驗室，開展對嬰幼兒的營養研究。憑藉其出色的研發能力，飛鶴是唯一一家參加國家863計劃（亦名為國家高技術研究發展計劃，是由中國政府撥款的項目）的嬰幼兒配方奶粉供應商。

除了擁有強大的產品力，飛鶴亦積極開拓經銷網絡和營銷計劃。據資料顯示，飛鶴目前通過全國1,800多名線下客戶的廣泛經銷網絡銷售其產品，截至2019年上半年，擁有超過109,000個零售銷售點。在營銷計劃方面，飛鶴採取線上和線下營銷策略，如舉辦面對面研討會以及具有針對性的媒體報道。據了解，按2018年零售銷售價值計，飛鶴在中國超高端嬰幼兒配方奶粉中的市場份額為24.7%，在國內和國際嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一。同年，飛鶴的收益為人民幣103.92億元，溢利為人民幣11.6億元。

- 新聞稿有效日期，至2019/12/14為止

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