此外，樂天市場發現到男性消費者也開始追求以美食擺脫「年末焦慮症」的困擾，讓甜點美食刺激「腦」中的快樂要素，暫時性提升腦內的血清素，讓邊緣系統（Limbic system）有被安撫的作用。樂天市場從上周開跑8天的「雙12 Super Sale」年度特賣活動中發現，除女性購買力較去年成長3成，以美食、美妝、居家類別商品為主外，男性消費者今年度也加入年終線上血拚戰局，搶攻最後一波購物熱潮，以3C、遊戲娛樂類別最受青睞，美食也以25至38歲的男性消費者為銷售主力，衝進男性購物排行榜第三名，購買力較往年激增2成。

樂天市場「雙12 Super Sale」倒數一周，不僅雙12當日最高可享消費滿額32%回饋外，每日祭出整點必搶夢幻商品1折起、滿額10%點數回饋、指定會員再享5%回饋，讓消費者年末不再憂鬱逐漸縮水的荷包，嘴巴吃到嫑嫑、剁手購物也買到嫑嫑。

年終邪惡美食冠軍 - 草莓控必Buy甜點引商機 療癒重要新鮮度更重要
每年11月到隔年4月的冬季為草莓產季，每年總生產量約9千公噸，產值更可高達18億，讓市面上多樣化的草莓甜點、蛋糕產品因應而生，也成為草莓控們一整年最為之瘋狂的時刻。樂天市場發現站上近一週「冬季草莓」、「草莓蛋糕」、「草莓甜點」等相關關鍵字激增4成，下單量更是較去年同期成長2倍，女性消費者則占其中6成，顯見女性消費者對於草莓甜食的熱愛程度；其中，樂天市場更觀察今年聖誕草莓季，消費者所追求的，不僅是拍照上相、可供炫耀的奢華裝飾，同時更在乎食材的新鮮程度及內餡材料豐富度。

樂天市場特別精選2019熱銷草莓蛋糕，就是要滿足草莓控的味蕾：
 罪惡草莓蛋糕：使用25顆以上滿滿的大湖草莓，搭配法國70%巧克力及澳洲頂級乳酪等頂級食材製作，讓巧克力與滿滿的草莓完美交織，讓消費者吃完又罪惡又療癒。
 6吋草莓修格拉：冬季限定《草莓修格拉》，採用50顆超豪華草莓修格拉，搭配比利時65%巧克力，極盡奢華的用料搭配，讓人感受幸福滿滿。
 草莓蛋糕極致奢華 超大顆草莓生乳酪：八吋生乳酪裡面內選用「超過一斤」的頂級草莓，「頂級草莓」加上「澳洲進口乳酪」製成，搭配上手工「金邊巧克力玫瑰花」相襯，讓全台最奢華草莓生乳酪就此誕生！
 浪漫草莓季限定生乳捲：冬季限定款生乳捲，食材嚴選頂級北海道奶霜及大湖高山高冷草莓，製作出熱銷程度每10秒即賣出一條的魅力，讓冬季才剛開始，即已躋身十大最夯甜點美食的行列中。
 草莓乳酪球一盒32入+原味乳酪球一盒32入：耗時五年研發，一推出即榮登樂天甜點銷售排行榜的草莓限定商品，上層是酸甜中帶有果粒口感的草莓乳酪蛋糕，下層則是使用特製乳酪餅乾，讓整體香濃而不膩，是年末最佳的甜點美食伴手禮之一。
 草莓電鍋舒芙蕾蛋糕：擁有新鮮草莓搭配經典重乳酪內餡、與巧克力慕斯搭配濃郁起司舒芙蕾兩種口味的選擇，讓您唇齒間都充滿滿滿的草莓香氣，造型可愛，大人小孩都愛不釋手。

年終邪惡美食亞軍 - 夢幻火鍋湯底必買 「社交鍋」吃出400億商機
12月不僅是甜點族熱愛的草莓季外，年末大節慶的聖誕節、跨年更是少不了聚餐，而台灣人愛吃火鍋，愛到一年可吃掉高達400億元！連日低溫，鍋類成為聚餐必備美食，且台灣人對於火鍋的喜愛程度，不僅只於美食的熱愛，更視其為一種「社交方式」，透過一起吃鍋，能夠有效建立情感，讓尷尬的氣氛因為食材的涮燙時間，蘸料的搭配等討論話題，瞬間熱絡，讓「火鍋」成為喚醒社交荷爾蒙的最佳良藥。樂天市場觀察「火鍋」、「火鍋湯底」、「麻辣鍋」等相關商品關鍵字搜尋量較上個月激增4成，站上相關商品備貨量較上月激增3倍，銷售量也成長5成。

樂天市場精選暖呼呼鍋底，溫暖饕客的胃：
 海底撈火鍋底料：以椒香麻著稱的海底撈火鍋底料，擁有番茄、清油、麻辣等5種口味，不僅煮火鍋、煮麵、炒菜等都適合，讓民眾在家也能吃到頂級的美味。
 義美酸白菜鍋底：選用新鮮大顆的大白菜製作，不添加人工酸味劑，酸甜的湯頭搭配肉片、蔬菜等食材，既開胃又清爽。
 小肥羊麻辣鍋鍋底：小肥羊火鍋湯料進行充分的社會調研、反復的科學試驗後，結合當代人的飲食習慣，對傳統火鍋湯料進行大膽革新，主打不需要沾醬，涮完肉片就可直接食用，讓民眾在家也可享受香氣十足的道地川菜。
 麻奶鍋湯底：嚴選四川花椒「青花椒」搭配中藥下去拌炒，並融合濃郁大骨湯和牛奶湯底，讓麻味深沉濃厚、辣勁十足又有奶香味的獨家口味，成為火鍋底料界的新寵兒。
 大紅袍火鍋底料：產地原裝進口，食材採用=用四十種工法藥材，多重工序經過八小時不間斷攪拌，不僅可當火鍋當底，更適合日常做菜當佐料調味，味道香濃，沒有瘋狂的麻辣口感，適合台灣人胃口。
 肉骨茶：新馬著名的道地佳餚肉骨茶，以幾十種名貴中藥材，加上多種熱帶香料，製成符合現代人的美味藥膳，能夠有去濕等功效，是男女皆宜的補品。

年終邪惡美食季軍 - 年末團購涮嘴美食必吃攻佔第三 手嘴都停不了的小確幸
零嘴美食是台灣民眾休閒生活不可或缺的一部分，不僅「食」破天驚，台灣人一年可吃掉逾515萬包的休閒零食，市場商機更上看110億至130億，涮嘴美食潛在的市場商機，不僅是因為小份量包裝成為生活中隨手可得的美味小確幸，同時年末面臨龐大的壓力時，美食零嘴也提供心理、社交及情緒上的滿足；樂天市場觀察近年來台灣人飲食趨勢改變，消費者除重視創意、新穎造型的零食點心外，更偏愛能夠帶來健康的小點心，尤其以水果乾、堅果類、低卡蒟蒻最熱門，像是綜合水果凍乾、水果凍乾牛軋糖、綜合夏威夷豆塔、低卡蒟蒻凍經典款等產品，品項占零食類別中的30%，銷售也較上個月同期激增4成。

- 新聞稿有效日期，至2020/01/10為止

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