面對變化多樣且複雜的市場局勢，遊戲企業應如何應對？近日，國內領先的遊戲研發企業祖龍娛樂發佈全新戰略規劃，將進一步通過多品類、精品化和全球化三位一體的發展戰略，為自身突圍競爭白熱化的遊戲行業開闢了新航道。

探尋多品類可能性拓寬行業賽道
當今社會逐漸進入多元化的文化發展時期，與大眾文化娛樂緊密相關的遊戲行業更是呈現出多品類發展的趨勢，由此引出的女性向遊戲市場爭奪戰更是為人津津樂道。

根據觀研報告網發佈的《2021年中國女性向遊戲市場分析報告》資料顯示，我國女性向遊戲市場規模從2015年的219億人民幣增長至2019年的527億人民幣，年複合增速在20%以上，顯著快於行業平均增速。因此，女性向題材正在逐漸擴張市場份額。

並且，資本已經嗅到了新興遊戲品類的商業價值，多家以女性向產品見長的廠商紛紛獲得資本加持。對傳統遊戲企業來說，打造多元化多品類的遊戲產品，拓寬行業賽道多品類競爭成為必然的趨勢。

在產品多元化方面，祖龍娛樂極有發言權。MMORPG一直以來都是祖龍娛樂最為擅長的領域，隨著行業發展和環境變化，祖龍娛樂也在積極探索如SLG、開放世界等遊戲領域，並已經推出SLG手游《鴻圖之下》，開放大世界MMORPG手遊《諾亞之心》即將開啟首測。同時可以看到，祖龍娛樂也在積極佈局女性向、SLG、射擊類等遊戲產品。通過多品類發展保持競爭優勢，延拓自身的發展空間和商業價值。

精品遊戲成行業競爭勝負手
激烈的行業競爭，推動遊戲企業尋找新的增長點。隨著人口紅利逐漸消退，移動互聯進入存量競爭的下半場，遊戲行業亦如是。隨著近年來各類遊戲用戶圈層日漸細分和多樣，讓遊戲行業越發重視精細化運營的重要性。這同時也給遊戲廠帶來了新的挑戰，如何在精細化細分市場下打造精品化遊戲成為了新時代的課題。

多家券商給與祖龍娛樂買入或增持評級
2021年以來，中信建投、中國銀河、安信證券、新時代證券、國元國際等多家券商給予祖龍娛樂（9990.HK）買入或增持評級，中信建投在研報中提出，移動遊戲行業正處於跨世代演變的關鍵時期，擁有較高研發壁壘的公司將在未來獲得更大的市場，而祖龍娛樂在遊戲引擎等技術領域處於全球領先，持續不斷的研發投入為公司構建了較強的護城河。新時代證券指出，祖龍娛樂貫徹精品化戰略，強大研發團隊為業績增長保駕護航。

今年4月，祖龍娛樂連續兩日獲騰訊增持。期間騰訊以大宗交易方式兩次增持合共3,262.04萬股，占股本總額的4%，每股作價均為13.96港元，涉資約4.55億港元。交易完成後，騰訊持股量增至16.88%。可以看出，祖龍娛樂的長期發展潛力持續受到資本方面的認可。在存量競爭的今天，連獲增持實屬不易。

據投行Drake Star Partners的資料顯示，2021年上半年，遊戲行業的投融資宣佈和完成的交易超過635筆，交易額飆升至600億美元，刷新歷史記錄。2021年僅僅過去一半，用於遊戲收購、投資和公開發行的資金相較於2020年，幾乎翻了一番，遊戲行業投融資市場異常火爆。資本強勢進入，或將催生遊戲行業新一輪洗牌。

中信建投指出，騰訊高額增持凸顯公司長期價值。明年祖龍娛樂海外大IP合作產品將全球上線，預計將為公司進一步提升全球影響力。

全球化佈局穩步提升商業價值
2020年，祖龍娛樂海外發行為自身帶來人民幣約7.9億元營收，占總收益的65%左右，祖龍娛樂的全球化戰略收穫階段性成果。其中，自主發行為祖龍娛樂業績提供足夠保障。

祖龍娛樂深知遊戲產業鏈條中發行環節的重要性，尤其在佈局全球市場的當下。據瞭解，祖龍娛樂已著手佈局全球遊戲自主發行，目前已覆蓋中國、歐美、日韓、東南亞等核心地區，並針對不同地區採取不同的發行策略，並由此收穫了諸多成績。

據公開資料顯示，祖龍娛樂旗下MMORPG手遊《龍族幻想》在歐美和東南亞應用市場中多個榜單的下載排行均名列前茅，此外《龍族幻想》榮獲2020年GooglePlay印尼及泰國地區最佳對戰遊戲獎等多個重要獎項。

能夠觸達目標使用者、且收穫良好成績與祖龍娛樂精准的發行策略有很大關係。可以預見，隨著祖龍娛樂實現自主發行的進一步升級，達成內容生產至終端發行的有機結合，將取得更好的成績。

國產遊戲出海，除了讓世界見證中國遊戲行業發展之外，更有助於提升中國文化的國際影響力，因此順應時代發展，改變固有思路，為文化傳承提供新載體成為重中之重。

祖龍娛樂以遊戲為載體，發揚中國傳統文化。以三國為題材的SLG手游《鴻圖之下》就是祖龍娛樂傳承中國文化的關鍵所在。《鴻圖之下》以真實的三國歷史為背景，通過PBR渲染、全域光照、四季環境等技術手段為玩家還原一個群雄逐鹿、征戰沙場的三國世界。

祖龍娛樂將秉承“文化”和“創新”這兩個最關鍵的發展核心，在發展迅猛的數位文化領域積極拓展海外市場，在發展商業的同時肩負文化傳承的重任，持續向國內外市場輸出具備中國文化烙印的精品遊戲作品，為遊戲產業創造更大的發展空間，並推動中國文化走向世界。

目前遊戲行業已經進入新的發展階段，遊戲市場發生翻天覆地的變化，聚焦發展自身硬實力、緊跟行業趨勢，將成為突破遊戲行業發展桎梏的重點，從祖龍娛樂的新戰略可以看到祖龍娛樂不斷開拓創新，煥發出持續的青春活力。

- 新聞稿有效日期，至2021/08/19為止

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