超商通路的競爭激烈,為了刺激消費、拉抬業績,超商業者除了拼業績也拼人氣,推出各種系列受歡迎的公仔吸引消費者的青睞,也期待能藉此拉抬亮麗的業績數字。波仕特線上市調網2007年12月針對網友對超商推出的公仔收集喜好進行了調查,針對目前各超商所推出的公仔系列包括:全家的好神公仔、7-11的哆啦A夢、萊爾富的美樂蒂珠寶盒等票選最想收集的公仔,結果以7-11的哆啦A夢拔得頭籌,有34.8%的網友最想收集;其次是全家的好神公仔有20.8%的網友想要收集;另外也有高達34.4%的網友表示都不會想要收集超商公仔了。 其中,將有興趣收集公仔的受訪者資料交叉分析,由下表可看出全家「好神公仔」的收集意願以男性受訪者的22.5%高於女性受訪者的19.5%,尤以21-30歲的男性為主要的收集者;7-11」哆啦A夢公仔」的收集意願同樣也是男性高於女性,又以20歲以下的男性與30歲以下女性為主要的收集者;萊爾富的「美樂蒂珠寶盒」則明顯以女性的收集意願高於男性,其中除了21-30歲的女性收集意願較低外,其餘則都是對於美樂蒂都有相當的意願收集。 由分析結果中可得出以下各公仔收集者的輪廓資料: ◎喜好收集好神公仔的族群特色:以21-40歲的族群為主要收集者,男性喜好程度高於女性。以年齡層差異來看,收集好神公仔的意願隨年齡層增高對於有增加的趨勢。 ◎喜好收集哆啦A夢的族群特色:以20歲以下的男性與30歲以下女性為主,尤以20歲以下男性比例最高。以年齡層差異來看,年齡層越高對於收集哆啦A夢之意願有降低趨勢。 ◎喜好收集美樂蒂珠寶盒的族群特色:以女性為主,其中除了21-30歲女性收集意願較低之外,女性受訪者對萊爾富所推出的美樂蒂珠寶盒都有收集 意願,且年齡層越大興趣越高;男性則是在41歲以上的高年齡層有收集意願,較為特殊。 此次調查有效樣本為6652份,此調查時間2007/12/24~2007/12/25,在95%的信心水準下,正負誤差為1.2%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。如需提供線上市調、或是整合行銷服務,請洽詢服務專線02-87510999;更多調查文章,請見波仕特市調網:www.pollster.com.tw
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