隨著行業度過跑馬圈地的高速擴張期，如何挖掘新的業務增量，已成為頭部品牌們面臨的一道必答題。蜜雪冰城通過聚焦下沉與出海這兩大極具發展潛力的市場，穩步推進其門店擴張戰略，捕捉市場發展機遇。

國內市場方面，蜜雪冰城憑藉廣泛的門店網絡，持續滲透三四線以及鄉鎮下沉市場。截至2024年9月30日，公司在中國內地的門店數超過40,000家，覆蓋超過300個地級市、1,700個縣城和4,900個鄉鎮，其中超過23,000家位於三線及以下城市，占比達到57.2%。

在國內穩居市場鰲頭的同時，蜜雪冰城積極響應一帶一路倡議，積極進軍海外市場。截至2024年9月30日，公司在中國內地以外擁有約4,800家門店，包括印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、老撾、新加坡、澳大利亞、韓國和日本11個國家以及香港和澳門地區。其中，越南和印尼兩國開店數量分別超過1,300家及2,600家，成為公司國際化佈局的主力。

得益於國際國內的同步發力，2024前九個月，蜜雪冰城淨增門店數超過7,700家（相較於2023年底）。截至2024年9月30日，公司門店數超過45,000家，就門店數量而言，蜜雪冰城已超越星巴克，成為中國以及全球最大的現制飲品企業。

門店表現亮眼 業績高基數之上延續增長

值得一提的是，蜜雪冰城並非單純追求門店數量的增長，而是經過深入研究市場需求、消費趨勢之後的精心佈局，這使其新開門店能夠快速站穩腳跟，為可持續發展奠定堅實基礎。從2024年前9個月的平均單店日均終端營業額看，2024年新開業的門店平均單店日均終端營業額表現不輸老店。

同時，蜜雪冰城老店的運營表現也十分穩健。得益於精準的市場洞察、持續的產品創新、高效的供應鏈管理以及強大的市場口碑，老店（2021年或之前開業門店）的平均單店日均終端營業額在2021年至2023年期間仍呈現年化4%以上的增長，2023年及以前開業的門店在2024年前九個月的平均單店日均終端營業額均超過2023年全年的水平。

在高效門店擴張戰略的支持下，蜜雪冰城在過往較高業績基數的基礎上，依然實現了收入、利潤的雙雙增長，盈利能力進一步提升。2024年前9個月，實現收入人民幣187億元，同比增長超過21%；淨利潤人民幣35億元，同比增長超過42%。毛利率為32.4%，同比提升2.7個百分點；净利率為18.7%，同比提升2.8個百分點。

中長期看，隨著城鎮化的持續推進以及居民收入水平的提升，現製飲品消費數量和消費能力將不斷增長，為行業發展提供廣闊的市場空間。蜜雪冰城以高性價比產品俘獲用戶心智，國內市場持續深耕下沉市場，將進一步鞏固其領先優勢，同時，國際化戰略的深入推進也將為公司打造新的增長引擎。在國內國際市場共同驅動下，蜜雪冰城有望釋放更大的增長彈性。

- 新聞稿有效日期，至2025/02/03為止

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