按照截至2024年9月30日的門店數計,蜜雪集團(2097.HK)已經登上中國及全球現製飲品行業冠軍寶座。此次IPO的發行定價202.50港元,擬募資額超39億港元(綠鞋後),並獲M&G、紅杉中國、博裕資本、高瓴、美團龍珠5名基石投資者的青睞,擬合共認購約7,692,600股發售股份。 搶佔東南亞市場機遇,架起全球化進程關鍵支點 受消費者愈加注重性價比、門店網絡持續拓展以及供應鏈基礎設施逐步完善等因素的驅動,蜜雪集團在東南亞現製飲品市場快速增長。以終端零售額計,東南亞現製飲品市場規模預計自2023年至2028年複合年增長率達19.8%,在全球主要市場中增長最快。相比中國,東南亞現製飲品市場高度分散且連鎖化率相對較低,更是為蜜雪集團提供了廣闊的品牌發展空間。 自蜜雪集團邁出國際化步伐以來,憑藉著獨特的商業模式和產品定位,在綜合品類、強大品牌力和完整產業鏈供應鏈體系的共同加持下,逐漸在全球市場嶄露頭角。截至 2024 年 9 月 30 日,公司在中國內地以外開設了約4,800家門店,覆蓋11個國家,東南亞市場更成為其全球化征程中的堅固橋頭堡。
在東南亞市場,蜜雪集團通過結合國內積累的豐富經驗和專有知識,以及一系列因地制宜的創新措施,實現了多樣化佈局。為了在東南亞各國進行產品研發和營銷推廣,蜜雪集團組建了本地化團隊,深入瞭解當地市場需求,根據東南亞消費者的口味偏好,推出了多款本地化產品,受到了當地消費者的歡迎。同時,蜜雪集團利用社交媒體和網絡平台進行品牌推廣,并充分利用「雪王」IP推出豐富的營銷活動,提升品牌知名度和影響力。除此之外,蜜雪集團還大力加強供應鏈建設,確保產品的穩定供應和質量,并在東南亞的四個國家建立了本地化的倉儲體系,以支持海外業務的發展。 登高望遠,從東南亞奔向全世界 自2018年在越南河內開設首家海外門店至今,蜜雪集團出海的意義,已遠不止於品牌影響力升級,更帶動了上下游產業發展。在「蜜雪冰城」迅速成為東南亞市場第一大現製茶飲品牌的同時,國內多省的核心農產品也搭上了蜜雪集團的「出海快車」,遠銷海外,形成聯動效應。 作為國內現製飲品行業首批出海的企業之一,蜜雪集團在東南亞市場大獲成功,為其全球化發展築牢根基。從最初在東南亞國家佈局,到如今在多個國家留下足跡,每一步都彰顯著蜜雪集團的穩健成長。 相信在未來,蜜雪集團將充分總結和借鑒過往積累的成功經驗,繼續深入研究各地的市場特點和消費者需求,積極開展本土化運營,同時加快數字化建設,為消費者提供更加個性化的消費體驗。相信通過進一步提升品牌的市場適應性和競爭力,蜜雪集團將持續在全球現製飲品市場大放異彩。 - 新聞稿有效日期,至2025/03/28為止
聯絡人 :Marie B. 聯絡電話:+639166529325 電子郵件:marie.bergado@acnnewswire.com
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